5月6日，云南云垦茶业集团公司总经理岳总一行到访昆明万象城和麦肯（kěn）企业（yè）管理咨询有限公司，就茶旅融（róng）合的话（huà）题和万象城和麦肯咨询团队进行了探讨。

 中国是茶的起源地，是（shì）老百姓开门七件事“柴米油盐酱（jiàng）醋（cù）茶”的重要内容，是人民（mín）生活（huó）的重要组成部分。作为（wéi）云南省唯（wéi）一一家茶叶领域国有企业，岳总介（jiè）绍（shào）了云（yún）南农垦茶叶集团的（de）发（fā）展（zhǎn）历程、担负的责任以及面临的挑战（zhàn）。云南茶业集团拥有普洱（ěr）茶（chá）、滇红（hóng）、绿茶等一（yī）系列茶的（de）品类，产业链条完整。现阶（jiē）段面临传统市场已趋（qū）于成熟和饱和，在聚焦主（zhǔ）业的基础上（shàng），需（xū）要寻求新的（de）突破点，实现（xiàn）国企担当。

 在新的经济（jì）形势下，多次元文（wén）化并存的社会环（huán）境下，如何在（zài）茶行（háng）业（yè）突出重围，保存量，求增量是值得深入研（yán）究和思考的问题（tí）。而旅游（yóu）业是国民（mín）经济中（zhōng）融合力、催化力最（zuì）强的产（chǎn）业（yè）之一，可以（yǐ）有效推动传统产业的延伸与融合。依托“茶产（chǎn）业+旅游”的综合发展（zhǎn）模式，通过（guò）旅游（yóu）的带动，进一步拓展（zhǎn）茶产业链条所涉及行业（yè），进而提（tí）升（shēng）企业的整体社会、经济效益。云南作为旅（lǚ）游大省，强（qiáng）省，实现茶旅融合具有了得（dé）天独（dú）厚的先天优势。万象城和麦肯（kěn）咨询的朱章总经理从三个（gè）方面：”云茶痛（tòng）点分析；万亿旅游（yóu）大市（shì）场分析及市场契入点；如何让旅游融（róng）入千亿云茶大空间”和云垦茶（chá）业（yè）集团展开（kāi）茶旅融合（hé）发展（zhǎn）之（zhī）道（dào）的讨论。

1、云茶痛（tòng）点分析

      中国作为茶叶原产（chǎn）国（guó），在历史过程中形成（chéng）了独特的碎（suì）化（huà）且（qiě）稳（wěn）定（dìng）的（de）产业（yè）结构，自 2000 年以来，中国（guó）茶（chá）产业（yè）进（jìn）入了（le）快（kuài）速扩张期，通过茶园面（miàn）积的（de）快速（sù）扩张，实现产（chǎn）值的快（kuài）速增长。从（cóng） 2015 年开始（shǐ），我国茶产业进入到了（le）提质增效期，以市（shì）场为导向的（de）产品链不断扩（kuò）展，茶叶（yè）的研发成（chéng）果快速应用于（yú）茶产品的开发，茶类结（jié）构实现进一步调整。通（tōng）过（guò）近（jìn） 20 年的发（fā）展，中国茶产业实现了产量稳步（bù）提升、标准逐步完（wán）善（shàn）、品类日益丰富，但产能过剩和供需失（shī）衡问题（tí）也（yě）进一步加剧，给茶（chá）产业投资与资源（yuán）配（pèi）置带来了（le）现实的挑战与机遇。

 

2、万亿旅游大市场分（fèn）析（xī）及市场契入点

 以2023年劳动（dòng）节假日（rì）旅游市场（chǎng）表现分析（xī），旅游市场继续春（chūn）节以来“高开稳走、加（jiā）速回暖（nuǎn）”的态势，按可比口径，出游人次（cì）和旅游收入首次超过2019年同期数据，旅游业迎来了从（cóng）市场复苏（sū）到高（gāo）质量发展的战略转折（shé）点。国内旅游出游2.74亿人次，同比（bǐ）增长（zhǎng）超（chāo）70%；实现旅游（yóu）收入逾1480亿元（yuán），恢复至2019年（nián）同期的100.66%。

 云南省继（jì）春（chūn）节黄金周后再次（cì）展示旅游大省（shěng）和旅（lǚ）游强（qiáng）省形象，2023年（nián）五一劳动节（jiē）期间，共接待游客（kè）3501.3万人次，实（shí）现（xiàn）旅游收入349.6亿元，按可比口径同比分别增长190.8%和193.7%，比（bǐ）2019年“五一”分别增长134.8%和130.4%。日均接待（dài）量（liàng）突破700万人次，是历年来“五一”假（jiǎ）日旅游市场最高。省外入滇游客达1698.8万人次，占市（shì）场总量的48.5%，同（tóng）比提高近20个（gè）百（bǎi）分点，其中贵州、重庆、四川等相（xiàng）邻省份占省外旅游市场总量的41.4%，跨省游市（shì）场快速恢（huī）复。16个州市假日旅（lǚ）游市场同比均保持3位数（shù）的增长，游客（kè）量均较2022年同期（qī）翻了一番。疫情后的云南旅（lǚ）游快速恢（huī）复（fù），行稳致远，大有可为。

3、如何让旅游（yóu）融入千亿云茶（chá）大空间

 万象城和麦肯（kěn）咨询根据（jù）中国茶（chá）叶流通协会（huì）相关（guān）数（shù）据的收集整理，在2018 年全国干（gàn）毛（máo）茶总产值首次突破 2000亿元大关，达到 2157.3 亿元，比上年增（zēng）加 207.7 亿元（yuán），增幅达到（dào）了10.65%；茶叶（yè）大众消费价（jià）格持续上升。市场内销额达到 2661 亿元（yuán），销售（shòu）均价为 139.3 元/公斤，同比（bǐ）增长 5.2%。

 对于这个千亿（yì）级别（bié）的产业，茶旅融合，是强强联合。是以旅游为抓手，使茶产业与其他产业进行融（róng）合。在茶+旅游的基础上，与文创、康养、食品、教育等进行融合。茶产业（yè）不仅仅依赖茶叶生产销售的收入，而（ér）是将茶产业嵌（qiàn）入泛旅（lǚ）游产业的整个链条，提（tí）升茶（chá）产（chǎn）业的（de）附加值。但（dàn）从旅游运（yùn）营（yíng）的角度看，目前国内的茶旅融合发（fā）展，还存在许多瓶颈问题亟需（xū）解决，还需要继（jì）续（xù）在产业结构、产品设计、运（yùn）营模式等方面，思考（kǎo）突破的路（lù）径。

 

  以（yǐ）茶为媒，以旅兴茶，茶（chá）旅融（róng）合即丰富了（le）旅游业态（tài），又拉（lā）动了（le）茶产（chǎn）业经济，乘势而为，加快完善产业发展要（yào）素（sù），万象城和麦肯咨询将携手茶企（qǐ）共同打造云南茶旅融合（hé）新世界（jiè）。

 云南云（yún）垦茶业集团是（shì）云南农垦集团旗下全资产（chǎn）业集团公司，2017年，按照“集团公司—产业集团—专业公司”的模式（shì），云（yún）垦茶业集团应运而（ér）生。云（yún）垦茶业集团（tuán）致力（lì）于“云茶”产业打（dǎ）造，是集种植栽培、生产加工、销（xiāo）售和（hé）文化推广为一体的（de）大型茶业企（qǐ）业（yè）。旗下包（bāo）括云南（nán）农垦集团勐海八角亭茶（chá）业有限公司、云南嘉木茶（chá）业有限公司、云南普洱国资有机茶业有限公司和云（yún）南农垦集团江城茶（chá）业有限公（gōng）司等（děng）多家企业，拥有（yǒu）“八角亭”和“嘉木”两个品牌。